自媒体创作者、自媒体博主、又称UP主，是指在互联网平台上自主创作并发布内容的个人或团队。他们通过视频、文章、音频等形式分享知识、技能、生活经验或娱乐内容，吸引粉丝关注并建立自己的影响力。
UP主通常活跃在各大视频平台如B站、抖音、YouTube等，他们可以是游戏主播、美妆博主、科技评测人、知识分享者等各种类型的内容创作者。
成功的UP主不仅能获得平台收益分成，还能通过广告合作、粉丝打赏、商品推广等多种方式实现商业化变现。